□本报记者 左志红
5月31日，习近平总书记在主持中共中央政治局第三十次集体学习时强调，讲好中国故事，传播好中国声音，展示真实、立体、全面的中国，是加强我国国际传播能力建设的重要任务。
面对百年未有之大变局，习近平总书记提出加快构建中国话语和中国叙事体系，用中国理论阐释中国实践，用中国实践升华中国理论，打造融通中外的新概念、新范畴、新表述，更加充分、更加鲜明地展现中国故事及其背后的思想力量和精神力量。
日前，就如何构建中国叙事体系，讲好中国故事，传播好中国声音，《中国新闻出版广电报》记者采访了香港联合出版集团董事长傅伟中。
共情是讲好中国故事内在逻辑
《中国新闻出版广电报》：我们关注到，今年4月，香港三联书店推出了日本导演竹内亮的新书《我住在这里的N个理由》，自带流量的竹内亮成为现象级畅销书作家。从传播规律看，出版机构选择竹内亮来讲中国故事，一定有其内在的逻辑。联合出版怎样看待这个问题？
傅伟中：习近平总书记说，要推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性。要广交朋友、团结和争取大多数，不断扩大知华友华的国际舆论朋友圈。作为身处境外的出版机构，我们深感，讲好中国故事，传播好中国声音，要有更高的期许。
联合出版在推动话语体系的创新上不断探索。去年1月，我曾给出版机构的同事发邮件，提出构建新的中国叙事体系要“摒弃概念化和叙述方式的说教与生搬硬套，以深谙中国生活的有趣与中国文化的底蕴和充满生活化、接地气的文风，创新话语体系和呈现方式”，同时，要寻找自带流量的KOL（关键意见领袖），“以异域的视角、文化的站位，人文的而不是政治化的叙述方式讲好中国的故事”。
三联书店的编辑们确定从跨文化交流、网络热点、文化沟通等角度切入，以“外国人的视角看中国”为策划方向，以竹内亮在2015年开始拍摄的纪录片为基础出版《我住在这里的N个理由》。其策划理据主要有：当时尚属未有“台本”的中国纪录；内容回归日常，镜头对准普通民众；属跨文化交流与碰撞；作品真实有趣，自带流量已积累了相当的素材与人气。
《中国新闻出版广电报》：我们想知道，竹内亮的新书成为网络社区现象级热点话题的理由是什么？
傅伟中：今年4月，《我住在这里的N个理由》开始在线预售，书讯微博推文阅读量超过107万，线上累计阅读量近300万。新书首发现场参与人数超过600。人民网、中新社、中国日报网等门户网站对新书进行了滚动报道，竹内亮也在其微博上分享了新书动态，受众群体超过700万。
我想，“同理与共情”是三联书店发掘竹内亮的内在逻辑，也是竹内亮的新书成为现象级话题的理由。新书最吸引人的是其多元文化的视角，从书中可以读到文化差异和由此带来的戏剧性冲突、紧张感、新奇感和存在感。正如竹内亮所说：“也许因为我是外国人，我是日本人，我最反感偏见，只要感觉是有偏见的事情，我就想亲自去看看到底是怎么回事，就想记录一下真实的情况。”
怎样寻找新时代的“斯诺”
《中国新闻出版广电报》：讲好中国故事，不仅需要我们自身的努力，也需要国际友人的参与。80多年前，美国记者斯诺用一本《红星照耀中国》向世界展示了真实的延安，打破了信息的封锁。在信息畅通全球的当下，出版人怎样寻找新时代的“斯诺”？
傅伟中：是的，回顾中国共产党百年历程，每个时期都有影响世界的中国故事。如傅高义的《邓小平时代》、库恩的《他改变了中国》。历史上还有白求恩、史沫特莱、柯棣华、爱泼斯坦、戴妮丝、沙博理、魏璐诗等这样的以毕生精力宣传介绍中国、促进中外沟通的国际知名专家和国际友人。
近年来，联合出版在探索建立出版叙事体系的基础上，注意挖掘讲好中国故事的素材，旗下机构不断有好书获得好评。《我住在这里的N个理由》就有多家境内境外知名出版机构洽谈版权，后续还将推出其他系列作品。
对联合出版来说，寻找更多新时代的“斯诺”，是讲好中国故事的重大课题。联合出版将更加注重发挥旗下出版机构的品牌影响力和身处境外的地缘优势，努力以国际视野和境外视角展现中国广受关注话题的实情，着力转换叙事方式和话语体系，注重从互联网筛选深谙中华文化底蕴和中国生活趣味的接地气作品。同时，联合出版还要将叙事主体扩展至更多在华居住外籍人士，向国际社会提供更全面、更多元的外籍人士讲述中国故事的样本，支持引导旗下出版机构用心广交世界朋友，扩大全球“朋友圈”，在国外政界、学界、传媒界的公众人物和汉学家中，聚集更多能讲、会讲、讲好中国故事的自带流量的知华友华人士，多维度向世界展示真实的中国。
要在多元平台和渠道发力
《中国新闻出版广电报》：习近平总书记指出，要更好发挥高层次专家作用，利用重要国际会议论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声。联合出版如何借助平台和渠道提升国际传播能力？
傅伟中：联合出版深耕香港，历史悠久，拥有三联书店、中华书局、商务印书馆等知名出版品牌，有设在港澳和海外的数十家实体书店，有在大湾区处于领跑者地位的图书电商平台，还有西泠印社唯一海外授权的艺术教育平台西泠学堂，以及培训机构香港管理学院，都在为讲好中国故事发挥重要作用。
近年来，联合出版提出，要在更加多元的平台、渠道和空间发力，社交媒体和电子商务要成为出版机构的标配，去年1月整合了覆盖全港的图书零售门店，3月上线服务香港的电商平台已累积近30万活跃注册用户，知识服务听书平台已上线近1000个小时资源，复刊了《美术家》杂志，正在创办港版《读书》杂志，努力搭建更多支持海外艺术界发声和讲好中国故事的平台，同时，即将推出全球阅读“墨库”互联网交互平台。
针对国家“十四五”规划支持香港建设区域知识产权中心及支持香港发展中外文化艺术交流中心，联合出版将探索发起香港国际艺术节，创建香港版权交易互联网平台等。联合出版还联合中国新闻出版传媒集团策划香港书展期间组织国际少儿出版论坛，进而发起亚太童书出版联盟。在此基础上，联合出版支持各家机构善用国际上有影响力的论坛、讲坛、国际书展、艺术展，以及智库和研究所，利用重要国际会议会展论坛、外国主流媒体等平台和渠道发声，讲好中国故事，建立叙事体系，展示中国形象。
“新媒体的小清新”
《中国新闻出版广电报》：在网络全球化的今天，讲好中国故事，既要线下讲，也要线上讲。联合出版有何考虑？
傅伟中：联合出版重视新媒体融合发展，旗下新媒体橙新闻以“睇到你的未来”为愿景，依托本地化优势和优质文化品牌，强化“本地化、社区化、视频化、年轻化”特色，加快推进“橙立方”矩阵建设，为读者提供多元新闻资讯和文化服务，拥有粉丝数过百万，月活跃用户50万，Alexa网站排名最高达450位，现已发展成为香港重要的新媒体平台。
我们把橙新闻的风格通俗地称为“新媒体的小清新”，深刻认识到，同质化是新媒体的“死穴”，必须把重点、触点、引流点放在本地化和国际互联网上，在内容传播上以品牌化思维运作，注重垂直用户，建立“橙立方”矩阵，下大力气在国际网络社区Facebook、YouTube、Instagram等以及香港本地网络社区建立传播渠道。
其中的动因，可以从习近平总书记说的“要采用贴近不同区域、不同国家、不同群体受众的精准传播方式，推进中国故事和中国声音的全球化表达、区域化表达、分众化表达，增强国际传播的亲和力和实效性”找到注脚。当然，橙新闻的内容深度、影响力广度和叙事风格特色还将进一步加强。
讲好中国故事关键在“走心”
《中国新闻出版广电报》：在中国离世界舞台中心越来越近的时候，联合出版如何理解国际传播能力的关键所在？
傅伟中：习近平总书记的讲话，让我深受启发，具体到联合出版，有很多很深的体会，特别是“要注重把握好基调，既开放自信也谦逊谦和，努力塑造可信、可爱、可敬的中国形象”等论述，体会尤其深刻。
通俗地讲，讲好中国故事的关键在“走心”。在这方面，联合出版提出，要认真思考和争取处理好在讲好中国故事方面的“同理与共情”“定义与释义”“叙述与分享”“建构与解构”“求证与互证”等辩证关系。我坚信，加强国际传播能力建设，讲好中国故事，一个更加“可信、可爱、可敬”、更加“真实、立体、全面”的中国将展现在世界面前。我也坚信并自勉，讲好中国故事，出版人要有更高期许，出版业也将大有作为。