营造沉浸空间、深耕IP内核、跨界融合开发，从第十六届江苏书展看变化—— 文创思维驱动少儿出版新增长

  “小鼠波波”人偶亲切地向孩子们招手，“雪王”刚一亮相就被小朋友们围住合影，贾宝玉、孙悟空等四大名著角色的扮装者并排走过……第十六届江苏书展现场，书中的人物、孩子们熟悉的经典形象，从纸页走进了现实场景，也让展馆多了几分“出版IP嘉年华”的热闹。文创思维如何驱动少儿出版新增长？在书展现场，《中国新闻出版广电报》记者看到许多正在发生的变化。

  重塑场景 让阅读从观看变为进入

  “少儿出版是出版事业中最有温度，也最有未来的板块。”江苏凤凰出版传媒股份有限公司总编辑徐海表示，少儿出版的意义不仅在于出一本好书，更在于让书进入孩子的精神世界。凤凰出版传媒集团将振兴少儿出版作为接下来的重点计划，为此，本届江苏书展的江苏精品馆一改过去综合展陈的形式，发挥品牌矩阵的力量，整合旗下优质少儿出版资源、特色IP与文创产品，创新打造了凤凰童书专区。

  记者看到，凤凰童书专区汇聚凤凰出版传媒集团旗下江苏凤凰少年儿童出版社、江苏凤凰美术出版社、译林出版社等单位，以及“曹文轩儿童文学奖”“七彩语文”“东方娃娃”“汤小团”等子品牌，集中展现少儿出版创新成果。

  “我们想要把集团的少儿品牌矩阵力量凝聚起来，共同打造一个让孩子们愿意来，也留得下的场景。”江苏凤凰出版传媒股份有限公司出版部（国际拓展部）工作人员王旭乐介绍，此次展区充分考虑到亲子阅读场景以及学龄前孩子们的需求设计“童书岛”，把图书的展台降低，提供一个真正“儿童友好”的阅读场景。

  7月3日，“少儿出版高质量发展的新增长极”主题交流会在与本届江苏书展同期举办的2026年少儿图书交易会上举行，并发布《文创思维驱动下的少儿阅读产业研究报告》。“场景重塑，让阅读从观看变为进入。”中国出版协会副理事长兼秘书长王利明在分析《报告》时认为，当前，少儿阅读场景从家庭、学校向城市公共空间、数字平台不断拓展，文创思维下的场景设计也更加强调沉浸式、社交性等要素。

  江苏凤凰科学技术出版社的《我的中国航天课》AR互动、江苏凤凰美术出版社的“重走长征路”打卡体验、江苏人民出版社的“中国心·动力魂”航空主题展……本届书展为孩子们营造的环境及互动要素，让大家进入书展空间即进入故事现场。

  提炼IP 为出版社与读者建立情感连接

  在这样丰富多元的展馆里，IP成为出版社与读者建立情感连接的第一入口。凤凰童书专区在设计上把羊驼、鼹鼠等子品牌中孩子们喜爱的IP形象提炼出来进行装饰，同时展示展销具有品牌独创性的文创产品。如江苏凤凰美术出版社首次展出的迪士尼系列产品，在授权的基础上自行设计的“答案之书”“笔记本盲盒”“迷你书挂件”等，受到现场读者们的喜爱。

  “拥有IP的优势，是能让读者们在海量新书和信息之中一眼分辨并且留下印象。”王旭乐认为，出版社打造IP仍然要从读者的习惯和需求出发，尤其是对于少儿出版来说，对IP的认知可以具体到某一个卡通形象，吸引孩子们愿意进一步了解图书内容。

  “此次我们带来的新授权衍生品‘大中华寻宝记挖掘套装’，书展前两天就已经卖完了。”二十一世纪出版社集团阅读推广事业部副总经理赵赟介绍，此次“大中华寻宝记”“特种兵学校”“莫西西魔法日记”等孩子们熟知的热门IP均亮相本届江苏书展，受到读者欢迎。

  自2012年诞生以来，“大中华寻宝记”目前已构建了九大产品线，拥有图书80余种、衍生周边文创100余种，内容矩阵累计销量突破1亿册。“图书内容不断丰富，我们的衍生产品才能够不断创新，授权的范围空间、产品的维度也会随之扩展。”赵赟表示，目前团队也在着手撰写电影剧本，这是内容的生长带来IP的长红，“故事有长期的积淀、形象能够深入人心，这些才是成就一个IP的基石，所以现在很多‘大朋友’看到我们会说‘这是我小时候的情怀’。”

  补足内涵 打造可持续的文化参与方式

  书展现场在承载长期IP的同时，也在见证新IP的诞生。“蜜雪冰城出书了？”经过读客文化的展位，记者频频听到读者的惊叹。由读客文化策划、北京日报出版社出版的《雪王爱中华》系列图书在江苏书展首发，让大家熟悉的“雪王”形象有了新的“面孔”。

  “我们希望‘雪王’这个IP形象能够更加生动，通过图书为它设定一个完整的世界观。”《雪王爱中华》新书分享会活动主讲人赵佳琪提出，出版进入跨界IP 开发的优势，正在于可以为原本相对单一的形象补充性格、故事和精神内涵。

  “IP也是一种成长的陪伴，孩子们可以跟着角色一起冒险，学会担当、合作、倾听，也能够让他们放下手机，感受中华优秀传统文化魅力。”赵佳琪介绍，目前该系列图书出版了北京卷、山东卷、河南卷，下一步还将走到江南，推出江苏、浙江、安徽等地的相关图书。

  正如《报告》指出，出版文创思维的本质是以文化为根基、以创意为驱动，通过故事驱动、情感连接、跨界融合、用户参与4个关键特征，让少儿阅读从“一次性消费”转化为儿童生活中可持续的文化参与方式。人流如织的展区里，孩子们心无旁骛翻书时的专注模样，或许正是少儿出版不断探索新场景、提供好内容的鲜明注脚。