中金易云·大数据分析团队
一． 总体图书市场行情
1．总体市场：市场销量下滑，码洋同比环比均有所下降
2022年4月，市场总量预估可达70.76亿元，同比去年下降20.54%，环比上月下降26.45%。
动销品种63.72万种，同比去年下降21.23%，环比上月下降13.28%。
2．渠道与类别：少儿读物类受网络渠道热销拉动，小幅增长，其余各类均同比下降
渠道方面，4月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比近八成，其余渠道占比较低。受疫情影响及物流限制，相比去年同期，4月各个渠道均同比下降。
类别方面，文化教育类销售码洋占比较高，其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，除少儿读物类有所增长，其余各个类别均同比下降，其中少儿读物类主要受网络渠道的热销拉动。
3．市场热点：英语四六级相关图书及主题读物仍旧热销
4月份，英语四六级考试用书仍有较高的热度， “习题集”、“英语”、“大学英语水平考试”等关键词较为突出，多本图书进入排行榜，如《四级通关/星火英语黑旋风试卷》、《星火英语大学英语四级真题试卷/星火英语黑旋风试卷》、《六级通关/星火英语黑旋风试卷》等。
同时，主题读物仍旧热销，“中国”、 “中国共产党”等关键词较为突出，如《习近平在浙江(上下)》、《中国共产党宣传工作简史(上下)》、《习近平新时代中国特色社会主义思想学习问答》等进入排行榜。
2022年4月总体市场热销关键词
2022年4月总体市场销售册数TOP10单品榜
4．出版社：头部出版社大多数排名上升
排名方面，4月总体市场上TOP10出版社大多数排名都上升，其中化学工业出版社排名上升较多（+12名），主要是由于科技类图书网络渠道销售的增长；而人民出版社下降7位，则主要是受主题读物类销量下滑的影响。
2022年4月总体市场销售码洋TOP10出版社
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总码洋排名 |
出版社 |
出版社分类 |
排名变化(同比) |
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1 |
北京联合出版公司 |
综合 |
3 |
|
2 |
中信出版社 |
社科 |
3 |
|
3 |
上海交通大学出版社 |
文教 |
4 |
|
4 |
人民邮电出版社 |
科技 |
4 |
|
5 |
人民文学出版社 |
文艺 |
9 |
|
6 |
机械工业出版社 |
科技 |
4 |
|
7 |
世界图书出版公司 |
文教 |
-1 |
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8 |
湖南文艺出版社 |
文艺 |
8 |
|
9 |
人民出版社 |
社科 |
-8 |
|
10 |
化学工业出版社 |
科技 |
12 |
二． 科技类图书市场行情
1．科技类市场：码洋同比环比均有所下降
2022年4月，科技类市场总量预估可达9.52亿元，同比去年下降16.45%，环比上月下降24.24%。
动销品种13.35万种，同比去年下降21.65%，环比上月下降12.34%。
2．渠道与类别：各类均同比下降，部分类别受馆配和网销渠道销量下滑的影响，跌幅较为明显
渠道方面，4月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，除团购渠道同比上升外，其余渠道均同比下降。
细分类构成上，4月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，各类均同比下降，其中医学类、科学与自然类、工业技术类跌幅较大，同比下降超过20%。科学与自然类和工业技术类主要是受馆配渠道和网销渠道销量下滑的影响，而医学类除团购渠道外，其余各渠道销量均下降。
3．市场热点：考研用书仍较为畅销，生活用书也有较高热度
4月科技类图书市场上考研类图书较为畅销，如“考研数学”、“研究生”、“高等数学”等关键词较为突出，且《考研数学复习全书（基础篇）》、《考研数学三大计算/139高分系列》、《高等数学辅导讲义》等进入热销榜单。
生活用书也有较高的热度，“胎教”、“养生”、“食谱”等关键词也较为突出，且《准爸爸睡前胎教故事》、《爸爸的声音最好的胎教/亲亲乐读系列》等均进入热销榜单。
2022年4月科技类市场热销关键词