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2022年7月科技类图书市场分析
来源:      2022-08-16 21:26:33      浏览次数:       [ ]

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 中金易云·行业研究中心

 

一、总体图书市场行情

1.总体市场:码洋和动销品种同比均有所下降

2022年7月,市场总量预估可达133.65亿元,同比去年下降5.40%。

动销品种56.68万种,同比去年下降29.91%。

2.渠道与类别:经管励志类网络渠道和馆配渠道销量下降显著 

渠道方面,7月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主,该渠道占比近八成,其余渠道占比较低。相比去年同期,除网销渠道同比微量上升,其余各个渠道均同比下降。

 

 

类别方面,文化教育类和少儿读物类销售码洋占比最高,其他类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,除文学艺术类同比微量上升,其余各个类别均同比下降,其中经管励志类(同比下降17.51%)下滑幅度较大,其主要原因在于网络渠道和馆配渠道销量下滑。

 

3.市场热点:中小学教辅及名著阅读类较为热销

7月,随着暑假的到来,中小学教辅及名著阅读类图书较为热销,“中小学教辅”、“阅读”、“名著”等关键词较为突出,如《红星照耀中国(8上)/名著阅读课程化丛书》、《朝花夕拾(7上)/名著阅读课程化丛书》、《艾青诗选(9上)/名著阅读课程化丛书》等均进入排行榜。

同时,主题读物仍旧热销,“中国”、“习近平”等关键词较为突出,如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

 

 

 

2022年7总体市场热销关键词

 

 

 

20227月总体市场销售册数TOP10单品榜

 

4.出版社:主题读物类新书的热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面,7月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为浙江人民出版社(+73),其上升的主要原因在于本月主题读物类爆款新书——《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》有较高的销量。

20227月总体市场销售码洋TOP10出版社

二、科技类图书市场行情

1.科技类市场:码洋同比略有下降 

2022年7月,科技类市场总量预估可达13.22亿元,同比去年下降6.21%。

动销品种10.37万种,同比去年下降35.82%。

2.渠道与类别:工业技术类受馆配渠道销售下滑的影响,同比降幅显著

渠道方面,7月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道;相比去年同期,除实体零售和网销渠道同比上升外,其余渠道均同比下降,馆配渠道下降明显。

 

细分类构成上,7月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期,生活娱乐类和科学与自然类同比上升,其余各类均同比下降。其中工业技术类(同比下降29.55%)降幅显著,主要是因为馆配渠道销量下滑较多。

 

3.市场热点:科普类图书热度较高,考研用书仍旧畅销

7月科技类图书市场上科普类图书有较高的热度,“普及读物”、“科普”等关键词较为突出,《DK博物大百科(精)》、《脑力赋能》等均进入热销榜单。

考研类图书仍较为畅销,如“考研数学”、“高等数学”、“研究生”等关键词仍较为突出,且《高等数学辅导讲义》、《考研数学基础过关660题》等均进入热销榜单。

 2022年7月科技类市场热销关键词

 

 

2022年7科技类销售册数TOP10单品榜

4.出版社:科技社占主导地位,科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面,排名前三位分别为人民卫生出版社、人民邮电出版社和化学工业出版社,其中人民卫生出版社长期霸占首位,主要由于其医学类的教材和考试用书热销

科技类市场top20出版社中,85%为科技类出版社,其余上榜的还有社科、文教等类别机构,如中信(排名第9)、高等教育出版社(排名第15)。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书,如《崔玉涛育儿百科(精)》、《这里是中国》等,高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比,排名上升较多的出版社有科学普及出版社(+15),主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动。

20227月科技类市场销售码洋TOP20出版社

 

科技类码洋排名

出版社

出版社分类

排名变化(同比)

排名变化(环比)

1

人民卫生出版社

科技

0

1

2

人民邮电出版社

科技

1

2

3

化学工业出版社

科技

1

0

4

机械工业出版社

科技

-2

1

5

电子工业出版社

科技

0

8

6

江苏凤凰科学技术出版社

科技

3

0

7

科学出版社

科技

0

4

8

清华大学出版社

科技

-2

-1

9

中信出版社

社科

2

-1

10

科学普及出版社

科技

15

-9

11

北京联合出版公司

综合

4

8

12

北京科学技术出版社

科技

4

-2

13

中国中医药出版社

科技

1

-1

14

中国农业出版社

科技

7

-5

15

高等教育出版社

文教

-7

13

16

中国建筑工业出版社

科技

-6

-2

17

中国轻工业出版社

科技

3

0

18

江西科学技术出版社

科技

5

4

19

中国水利水电出版社

科技

8

14

20

湖南科学技术出版社

科技

4

-2

三、地方科技社:总体市场竞争力有所提高,科技市场仍有提升空间

总体码洋方面,头部地方科技社中有2家出版社进入总体市场前50,依次为北京科学技术出版社、青岛出版社,大部分头部科技社同比排名有所上升。

科技类市场上,头部地方科技社有2家进入科技类排名前20,为江苏凤凰科学技术出版社(排名第6)和北京科学技术出版社(排名第12),部分地方科技社排名较为靠后,科技市场仍有提升空间。

 

20227月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

 

排序

总码洋排名

总码洋排名

变化(同比)

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

43

17

北京科学技术出版社

12

4

-2

2

44

-12

青岛出版社

32

11

-7

3

58

34

江苏凤凰科学技术出版社

6

3

0

4

66

18

重庆出版社

75

16

19

5

126

68

福建科学技术出版社

25

15

-2

6

127

36

天津科学技术出版社

30

11

14

7

154

14

湖南科学技术出版社

20

4

-2

8

175

33

江西科学技术出版社

18

5

4

9

183

10

辽宁科学技术出版社

23

-1

-7

10

191

81

湖北科学技术出版社

28

43

25

11

204

-39

安徽科学技术出版社

135

-11

0

12

213

-6

四川科学技术出版社

94

-12

3

13

218

-12

上海科学技术出版社

31

2

5

14

235

-23

河南科学技术出版社

37

-8

-10

15

254

-17

广东科技出版社

40

-10

-2

16

270

0

山东科学技术出版社

89

-17

-49

17

283

-45

浙江科学技术出版社

80

14

-22

18

297

11

吉林科学技术出版社

55

0

2

19

312

5

广西科学技术出版社

134

-5

-16

20

322

67

山西科学技术出版社

77

6

-10

 

四、大学社:部分科技类大学社受网销及馆配渠道销量的下滑,排名有所下降

科技类市场上,头部科技类大学社仅有一家进入科技类排名前20,为清华大学出版社(排名第8)。排名下降较多的科技类大学社有天津大学出版社(排名下降48名)、北京航空航天大学出版社(排名下降33名)和东南大学出版社(排名下降28名),其中北京航空航天大学出版社和东南大学出版社均是由于网络渠道和馆配渠道销量下滑较多,而天津大学出版社主要受网络渠道销量下降的影响。

20227月科技类销售码洋TOP20大学社

 

排序

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

清华大学出版社

8

-2

-1

2

西安交通大学出版社

21

-2

-1

3

北京大学出版社

22

12

-1

4

北京大学医学出版社

34

12

-5

5

中国协和医科大学出版社

35

-4

-1

6

北京理工大学出版社

38

-25

35

7

华中科技大学出版社

42

2

-11

8

电子科技大学出版社

46

-4

38

9

上海交通大学出版社

47

0

7

10

复旦大学出版社

53

12

-6

11

广西师范大学出版社

60

4

-12

12

重庆大学出版社

61

-9

-11

13

同济大学出版社

64

12

45

14

北京航