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二十一世纪出版社:成功属于不懈努力者
来源:中国新闻出版报      2013-11-05      浏览次数:       [ ]

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□本报记者 刘蓓蓓

中宣部等五部门前不久下发的《关于加强少儿出版管理和市场整治的通知》,对二十一世纪出版社这样立足于打造传世之作的品牌少儿社来说无疑是一大利好消息。社长张秋林向《中国新闻出版报》记者介绍,未及岁尾,该社已经亮出了一份非常漂亮的成绩单:《中华成语千句文》《中华文明大视野》《皮皮鲁总动员系列》《少年红色经典革命先驱系列》入选中宣部、教育部、团中央新中国成立以来向青少年推荐的百种优秀图书;《价值观的力量》入选第五届优秀通俗理论读物推荐书目;《彩乌鸦中文原创系列(20册)》入选2013年国家新闻出版广电总局向全国青少年推荐百种优秀图书;《超级笑笑鼠》入选总局第四届“三个一百”原创图书出版工程;《烟囱下的孩子》等6种图书获2013年“经典中国国际出版工程”资助;二十一世纪出版社有限责任公司入选总局2013年数字出版转型示范单位。

张秋林还向记者透露,正在加快成立二十一世纪出版社集团公司的步伐,重塑企业边界,使出版社的品牌和无形资源得到最大限度的显现。

视出版社为家、视员工为亲人的张秋林,28年来带领全社员工,在少儿出版的世界里栉风沐雨、不懈努力,闯过一个个难关,使二十一世纪出版社从一个10万块钱起家的出版社成为如今净资产超过2.5亿元的中国少儿出版强社。

从出师不利到开创先例

现在少儿出版市场混乱的一个重要表现就是不少畅销书作家的作品重复授权或重复选编的现象比较严重,影响了读者的阅读权利和购买热情。为此,二十一世纪出版社在2005年适时提出了“从经营作品向经营作家转变”的策略,让一位作家的所有作品落户独家出版社。郑渊洁和他的《皮皮鲁总动员系列》成了二十一世纪出版社至关重要的一步棋。

但现实往往不尽如人意,诞生于2006年年初的《皮皮鲁总动员》,最先出版银红系列、蔚蓝系列时,遭遇到了少有问津的尴尬。

尽管出师不利,但张秋林相信郑渊洁的作品是有恒久生命力的。为了打破瓶颈,二十一世纪社精心为“童话大王”组织签售、讲课等活动,充分发挥了郑渊洁的强项。一场铺网式营销和一个品牌的打造就这样一点一滴地进行着。郑渊洁的个人魅力及其作品的生命力印证了张秋林当初的判断,《皮皮鲁总动员》九大系列70册规模,不仅是中国儿童文学最大规模的个人作品专辑,更开创了一位作家只与一家出版社互信合作的先例。

继郑渊洁之后,“魔法姐姐”晓玲叮当也独家签约二十一世纪出版社,现已推出四大系列40多本书。第三个被二十一世纪社全版权签约的是“数学童话大师”李毓佩,张秋林计划通过整合他的老作品、开发新作品,陆续出版《数学童话总动员》30余册,随后再进行漫画的改编和网游的开发。最新被二十一世纪社锁定的作家还有世界著名童书作家麦克·格雷涅茨,张秋林邀请这位凭借《月亮的味道》蜚声国际的作者来华创作,签下他的新作全球版权,就是想通过国外著名作家来中国创作具有中国元素的作品,让中国风吹向世界。

从盲目行走找版权

到引来国际大牌青睐

对于版权经营,二十一世纪出版社有自己的独特理念:出版社要从更高的文化层次来关照版贸行为,不能把引进版权仅仅看作是一项翻译和出版发行的许可,而应积极思索和发掘版权的市场意义,把它看作一个与文本既有联系又有区别的能够带来多方位收益的文化资源。

在张秋林看来,少儿出版是最具备走出去潜质的,因为全世界儿童的培养,基本的价值观都相差无几,所以说儿童文学是最容易飞翔,是没有国界的。从“彩乌鸦”系列走出了一条“引进带动原创,原创优化引进,从引进借鉴到原创,再到原创作品走出去”的全新引进输出模式,到法国小鸡卡梅拉拉长产业链;从成立麦克米伦世纪为中国原创作品走出去搭建国际化出版平台,到签下国际绘本作家麦克·格雷涅茨,开创经营外国童书作家之先河。在版贸这条路上,二十一世纪出版社如今已是硕果累累。然而,万事开头难。张秋林还深刻地记得其中的挫败、困难,但正是不讳言失败,才屡屡从失败中崛起。

2000年,不懂法语的张秋林只带了一名翻译,行走在巴黎的大街小巷,寻找着一家家著名的法国出版社去谈版权。后来听说,那一次引进的版权因水土不服,上百万的版权费无声无息打了水漂儿。2001年,他和香港利奥集团董事会主席梁振华合作出版玩具书,在当时看来太超前的想法依然让投进去的钱血本无归。感动于张秋林的真诚和执著,爱才的梁振华后来承担了所有亏空。在国际出版的大舞台上,张秋林就像是一只越挫越勇的丑小鸭,历经磨练终成天鹅。由于他在国际版权界的活跃,让二十一世纪出版社终于进入到国际大牌们的视野,由二十一世纪出版社和麦克米伦共同投资的北京麦克米伦世纪咨询服务有限公司2011年年底在北京正式挂牌。

从出书到做人

张秋林一直强调,童书出版最大的利益就是对孩子成长的影响。所以,二十一世纪出版社一直以来都主张建立一所没有围墙的学校,为0~18岁每一个年龄段的孩子快乐阅读、健康成长提供精神食粮。多年来,二十一世纪出版社一直在为塑造未来的民族性格和履行社会责任不懈努力。

汶川地震时,恰逢《皮皮鲁大长篇》即将出版,所有的封面都已经印好。后来为配合童话大王郑渊洁为灾区捐款60万元的善举,所有的封面和腰封全部重印换了新版。郑渊洁很感动,“二十一世纪出版社不单给我出书,还教我做人,这是一个可以给人幸福感的单位”。

历年来,二十一世纪出版社捐赠了5000多万码洋图书给希望小学、贫困山村等;为地震灾区捐献大量款项;自费数百万元在全国六地举办了6年中国儿童阅读推广人论坛,没有任何利益回报;连续4届带领全国优秀的民营经销商赴博洛尼亚少儿书展。张秋林竭尽所能不图回报地开展公益事业,是因为他觉得“一个企业成功了,应该不要忘记回馈社会”。

 

 

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