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2013年12月开卷全国大众畅销书分析
—— ——名人荐书引热销
来源:中国新闻出版报      2014-01-20      浏览次数:       [ ]

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□北京开卷信息技术有限公司研究咨询部

2013年12月开卷全国大众畅销书排行榜TOP10中,少儿类图书上榜作品主要是《狼王梦》和“墨多多谜境冒险”系列;非虚构类图书有4种上榜,虚构类图书有2种上榜。《本色》一书跃居首位,而11月排名首位的虚构类《逃离》下降至第七名。除了仍排名第二位的《从你的全世界路过:让所有人心动的故事》和整年销售旺盛的《看见》外,首次进入前十名的有郭敬明的《愿风裁尘》和朴槿惠的《绝望锻炼了我:朴槿惠自传》。

从歌坛到政界、从体育到主持、从地产大亨到学术名人,名人的书已成为大众畅销书领域不可或缺的一部分。除了名人本身的图书外,名人推荐的书也进入了畅销书行列。《天才在左 疯子在右:国内第一本精神病人访谈手记》首次进入开卷畅销书非虚构榜单行列。其实该书早在2010年就已经上市,销量表现并不出众,直到2013年11月销量出现直线上升。这是因为2013年11月9日高圆圆参加湖南电视台《快乐大本营》节目时,推荐了5本书,这本书是其中之一。除此之外,高圆圆还在节目中推荐了《少年Pi的奇幻漂流》《父与子》《追风筝的人》和《纽约客》。从其他几本书的销量变化和上榜情况来看,也出现了明显的进步,其中《少年Pi的奇幻漂流》又在12月重新进入开卷畅销书虚构类榜单TOP30,且位居第五名的高位。《追风筝的人》也从近一年内虚构类榜单20名开外的位置上升到前五名行列,并在12月取得历史最好的名次:第三名。

除影视名人外,领导干部的推荐,也是影响图书畅销的重要因素。回顾开卷榜单中的畅销书,《沉思录》《大清相国》《旧制度与大革命》《苦难辉煌》以及《第三次工业革命》等,这些图书的畅销和领导干部的推荐有着很大关系。《大清相国》是2013年12月首次进入开卷畅销书虚构类前30名。其实该书早在2007年就已出版,而如今之所以销售如此火爆,与12月《凤凰周刊》的封面报道文章《王岐山脸谱》有着很大关系,在该文中再一次提到王岐山同志曾向下属推荐过该书。拥有《大清相国》一书最新版权的湖南文艺出版社副社长龚湘海也认为,这本书卖到脱销与领导的推荐不无关系。提到王岐山推荐的图书,还会想到另外一本书《旧制度与大革命》。2012年11月30日王岐山主持召开专家座谈会,听取专家对党风廉政建设和反腐败工作的意见和建议,座谈会结束后,王岐山向与会专家推荐了这本书。从开卷监控的销量来看,在2012年12月,该书的销量明显飙升,同时也进入了开卷非虚构类畅销书前30名之列,在2013年1月达到了销量的最高点。

以上这些并非特例,每每有领导干部或者其他名人荐书,总会再现“洛阳纸贵”。一方面他们的名气不言而喻,而另一方面也折射出“我们读什么书”的问题。面对浩如烟海的书籍,名人的推荐也恰恰给了那些不知读何书的大众一点指引和方向。

读不读书以及读什么书,可以折射出一个人的知识水平和涵养,而向别人推荐好书则是在传播一种正能量。因此名人或者领导干部们在适当的公共场合向公众荐书,就会影响到更多的民众,对于想读书而不知读何书的读者来说,读书欲和好奇心都会让他们尝试对名人或者领导干部们推荐的书进行阅读。甚至是没有阅读习惯的人,也会因为个人崇拜或者好奇心,而选择被推荐的图书进行阅读。
 

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