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少儿及文学类图书领衔零售市场
—— 开卷2013上半年全国图书零售市场调查结果显示
来源:中国新闻出版报      2013-09-11      浏览次数:       [ ]

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2013上半年,少儿类、文学类图书码洋比重分别达16.64%、11.57%,领衔全国图书零售市场。近日,由北京开卷信息技术有限公司主办的2013上半年中国图书零售市场分析报告会发布了上述数据。

零售市场继续呈负增长态势

开卷分析报告显示,受实体书店渠道分流影响,2013上半年全国图书零售市场延续去年负增长,同比增长率为-2.80%。

少儿和文学这两个类别近几年一直保持比较好的增长势头,进入2013年,受“莫言热”常销效应以及“影视同期书”互动助推的影响,文学类图书的码洋比重达11.57%;少儿类的码洋比重更是达16.64%。在2013上半年大众畅销书前100名的上榜席位中,少儿类上榜图书达52种之多,文学类上榜图书则占据了32个席位。

莫言和青春成畅销书关键词

分析2013上半年的图书零售市场的畅销热点,开卷用“层出不穷”一词来概括:“莫言热”延续助其作品成常销书;以《致青春》《小时代》及《谢谢你离开我》为代表的青春主题与影视互动类图书热销;历史题材及厚重主题的图书走俏,如《旧制度与大革命》《邓小平时代》《论中国》等;少儿系列延续经典,新系列创造销售佳绩,如《墨多多谜境冒险》系列、《笑猫日记》系列等。

在2013上半年,《龙族III:黑月之潮(上)》《看见》《墨多多谜境冒险系列-查理九世(18):地狱温泉的诅咒》分列开卷虚构类、非虚构类和少儿类三大畅销书榜单榜首。开卷认为,一类书的固定读者以及名人的忠实粉丝成就了上述书的热销。如江南的《龙族》之前已拥有了大量粉丝;柴静因名声远播而使得作品《看见》畅销,此书同时位居开卷2013上半年实体书店渠道大众畅销书及网店监测大众畅销书第一名;雷欧幻像的《墨多多谜境冒险》系列化、品牌化作战的策略助推了图书热销。

在2013上半年大众畅销书前100名中,有19种来自引进版图书的贡献,其中美国和英国是引进版的主要来源国,经典少儿读物是重要引进版作品类型,文学和心理自助类引进版图书占比突出。

纸质书仍是大众阅读主要载体

从2010年起,开卷开始在网络和书店店面同期进行全国图书零售市场读者调查,在今年的调查中,开卷的结果显示,纸质书仍是大众阅读的主要载体。

此调查从读者的阅读时间、阅读载体、图书购买渠道差异等多角度分析了读者阅读行为与购买行为的变化:读者的阅读积极性在提高,读者阅读时间普遍增加,超过四成读者每月都有购书行为;纸质书仍旧是大众阅读的主要载体,虽然电子书阅读比例在上升,但仍以“免费阅读”为主;图书内容是读者选书的关键;网络购书中折扣成为首选因素;在图书信息获知方式上,读者希望实体店通过短信告知,而网络读者则倾向网页获取。

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