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大数据及富媒体将成数字阅读市场热点
来源:中国新闻出版报      2014-01-10      浏览次数:       [ ]

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□本报记者 任晓宁

2013年,中国成为智能手机持有量第一大国,移动阅读正在成为风尚和用户习惯。面对这一变化,出版商将如何应对?传统的内容组织和生产方式在移动阅读时代会发生什么变革?2014年数字阅读市场会有什么新变化?

在北京图书订货会召开的第一天,国内数字阅读四大平台——亚马逊中国、多看阅读、掌阅以及豆瓣阅读的负责人,在中信出版社的展台上一起就“数字阅读的未来”这个话题开聊。寒冬腊月里,数字阅读的火热感染了现场每一个人。

数字阅读大门开启

对于数字出版从业者来说,2013年是个好年头。这一年,中信出版社电子书结算收入超过2000万元,并且增长性表现极好,按照中信出版社副社长许洋的说法,2013年第四季度收入是第一季度的4倍。

2013年,数字出版平台的成绩更是不错。这一年,多看阅读的用户数从年初的600万增加到年末的2500万,其中付费用户从3万增长到35万,日营业额更是增长了10倍,从日均6000~7000元增长到6万~7万元。而掌阅的用户则直接突破了2亿大关,达到了2.5亿人。

“2013年是数字阅读的开启之年。因为大家是真的在读书了。原来可能大家看的更多的是盗版书或网络文学,但现在,在亚马逊中国以及其他平台的努力下,大家能在智能设备上找到好书,并且愿意买好书看。”亚马逊中国数字内容总监姜峰表示,“这是一件令人振奋的事情。”

豆瓣读书产品总监戴钦也提到,在2013年,很多出版社都开始尝试同步出版电子书和纸质书,从而可以让读者第一时间得到电子版,“这会让读者觉得买电子书是很有价值的一件事。”戴钦认为,这种方式潜移默化地改变了读者对于电子书的认识,从而让更多读者认可了数字阅读。

数字出版需要重构

在多看阅读副总裁胡晓东看来,2013年对中国数字出版的发展非常重要,因为“这一年数字出版从业者找到了方向,大家会发现,仅仅把纸质书电子化并不是未来,数字出版的重构才是未来。”

移动互联网改变了很多东西,包括用户的思维习惯和阅读习惯。胡晓东就此认为,在2014年,如果数字出版要继续有所改进,那就不再是传统出版的衍生,而会是彻底重构。同时他也认为,出版社在数字出版各个环节中必不可缺,“无论是数字出版还是自出版,根本目的是要提升内容的活力,同时不能降低内容品质。我们平台的本职是做用户体验,把用户需求提供给合作伙伴,我们需要通过出版社完善的审核机制,专业的编辑力量,以保证内容的稳定性。”

市场前景更加广阔

无论是四家平台还是中信出版社,他们对2014年中国数字阅读的市场都充满了信心。

“现在的数字阅读市场已经上了轨道,之后会加速成长,让人刮目相看。”姜峰对新一年的发展态势信心满满。

掌阅副总裁贾生亭则对2014年数字阅读市场的趋势进行了预测,他认为,2014年,大数据及富媒体会成为行业热点,同时,将会出现数字出版上下游联合运营的现象。“刚过去的一年中,传统出版已经拥抱数字阅读,但并没有积极参与其中。许多用户虽然开始使用数字设备进行阅读,但并未转移为数字阅读用户。2014年,我们会积极推广富媒体,并鼓励出版社自行运营数字内容。”
 

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