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2014数字出版:立足转型 创新制胜
来源:中国新闻出版报      2014-01-16      浏览次数:       [ ]

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□本报记者 程晓龙

刚刚过去的2013年,被中国出版界形象地概括为数字出版的“破茧之年”。经过“十二五”初期的平稳开局,数字出版在产业链构建、技术应用、产品形态、赢利模式等方面取得了不同程度突破。统计数据显示,2012年,国内数字出版产值已接近2000亿元。作为出版业与高新技术相互融合产生的新兴出版业态,2014年,数字出版将会迎来怎样的一年?

转型之年:

出版资源厚积薄发

2013年,“传统出版单位数字出版转型示范”启动了新闻出版行业向数字出版大进军的“引擎”。2014年,数字出版转型示范工作仍将是行业管理部门关注的重点。国家新闻出版广电总局数字出版司司长张毅君告诉《中国新闻出版报》记者,下一阶段,数字出版转型示范工作将由总局职能部门主导调整为由各省局主导,即2014年由各省组织开展本辖区转型示范工作,第二批转型示范单位将主要来自各地转型示范单位中的领跑者。管理部门将通过工作方式的调整,一方面发挥地方行政管理部门的作用,调动其工作积极性;另一方面可将首批取得的示范经验,在较短的时间内向面上扩展。

数字出版转型示范工作在全国的广泛推开,预示着数字出版产业开始向纵深发展。人民邮电出版社数字出版中心主任安达向记者表示,政府的积极政策和举措为传统出版产业转型廓清了方向,理清了思路,出版单位应积极赶搭政策“高铁”,尽快实现业务模式转型,从提供知识服务等信息消费产品入手,把握难得的转型和快速发展机遇。新传媒产业联盟秘书长王斌也认为,2014年将迎来传统新闻出版单位深入拓展新媒体的深刻转型机遇期。近几年来,新媒体的强势发展,正在倒逼传统新闻出版单位变革,同时也为困顿中的传统媒体再次提供了浴火重生的机会。2014年,更多传统单位将以转型为主线,以受众为中心做足用户体验,通过个性化内容和定制化服务,充分体现优质内容资源的自身价值。

创新之年:

科技元素加速融合

创新,始终是数字出版产业的核心动力,2014年,创新的发动机将推动产业提速发展。

从管理的角度看,创新管理将为产业带来更多利好。张毅君指出,2014年,创新将成为数字出版和新闻出版科技工作的着力点,基本工作思路是:创新体制、抓大放小、需求引导、项目带动、技术支撑、服务发展。记者了解到,为了推动数字出版和新闻出版领域科技发展,管理部门将改革科技管理体制机制;推动新闻出版领域科技公共服务机构与平台建设;推动新闻出版领域现代物流及市场体系构建。将以改革创新精神,加快科技管理制度的修订调整;继续深入实施项目带动战略,同时深化新闻出版标准化工作。张毅君表示,管理部门在服务产业发展需求过程中,将由具体“操盘手”转变为组织协调者,把头绪纷繁的工作进行细分梳理,将大量具体事务性工作交由直属单位、协会社团、研究机构和社会中介组织承担,以腾出更多的时间和精力加强调查研究和产业发展顶层设计以及政策规划的拟定。

从企业的角度看,创新也将贯穿于企业的各个业务环节中。VIVA(维旺明)无线新媒体首席执行官韩颖分析认为,2014年,阅读将走进高度个性化时代,信息的整合方式正在被创新,信息的生产也正在被创新,广告模式也将被创新。他提出,创新发展要迅速与新媒体平台社区类应用深度合作,建立新媒体品牌,提升或改变信息传播速度,改变内容生产流程和传统作业模式,从而提高生产和传播效率。中文在线副总裁谢广才从科技发展趋势分析指出,创新对数字出版产业快速发展至关重要。他认为,2014年,4G带来的更快网速,更好用户体验,将激发用户更多的需求,促使数字出版产生多样的产品;各种智能终端的普及,促使云平台的发展趋向成熟化,大数据迎来新机遇,媒介融合成为大势所趋,媒体渠道间的整合也将从电视与电脑屏幕拓展到多种屏幕之间的整合。谢广才对记者说,数字出版企业不创新就没有未来,2014年,在众多企业深度布局数字出版之后,唯有创新才能在激烈竞争中制胜。

2014年,距离“十二五”期末又近了一步。按照数字出版总产值占新闻出版总产值25%的规划目标,数字出版也将迎来关键一年,这一年的探索与积淀,必定继续成为数字出版产业可圈可点的节点。
 

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