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少儿出版能否延续“黄金十年”
来源:中国出版传媒商报      2013-12-20      浏览次数:       [ ]

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■中国出版传媒商报记者 张岱

少儿出版力量依然是我国整体图书市场中最为活跃的一支力量,据商报·东方数据显示,截至2013年10月,在各细分市场中,少儿类位列首位,码洋份额已占整体市场的16.65%。全国580多家出版社中有530多家出版社参与到少儿出版中,比例达9成,其中不乏各种新力量(链接:本期9~10版《童书出版新力量》),各专业少儿社的动作也在步步展开,如中国少年儿童新闻出版总社、安徽少年儿童出版社、二十一世纪出版社等在数字出版及产业链延伸上的最新举措,而一部分传统专业少儿社则处于观望或试水阶段。走过2013年,少儿板块发生了哪些变化?少儿出版市场是否也在酝酿着新的变局?

原创助力少儿板块活力持久

2012年童书“系列”老品牌势压新品单品的现象明显,而2013年的情况已有所转变。接力出版社副总编辑周锦告诉记者,今年少儿板块给他最深刻的印象就是一个“新”字——新人新作发力,名家新作增多。以接力社为例,在首届上海国际童书展上,法国达高集团的版权人员看到该社展台前的原创童书“马嘉凯幻想电影院”系列易拉宝后,主动跟接力社接洽版权输出事宜。同时,该社重点品种秦文君创作的“小鸟公主”系列、彭懿创作的“我是夏蛋蛋”系列、黄宇创作的“哈皮皮快乐成长”系列也是今年作品,此外还包括王晓明创作的“花生米图画书”系列等作品均有不俗表现。

童书系列作品运作已经成为主流。据商报·东方数据2012年10月~2013年9月最新全国图书市场分析指出,在近一年间码洋上升最为明显的5家出版社中,作为主营少儿类图书的老牌出版社,浙江少儿出版社位列其中,少儿冒险题材的“查理九世”系列也是近年来少儿类的热门图书系列。

今年明天出版社举办了《笑猫日记》出版七周年暨发行2000万册庆典,出版业专家莅临,解析发行2000万册的优异表现。这一数字目前还在被不断刷新,让业界看到少儿出版潜力无限。

中国版协少儿读物工作委员会原主任海飞也觉得,国内少儿图书的最大潜力和希望就在“原创”二字上,不管是从国家层面诸如“三个一百”原创出版工程等政策的引导,还是从微观市场主体的具体实践来看,“原创”的宗旨如今已经深入到少儿出版人的理念中。例如二十一世纪出版社培植国外作家的原创作品《好困好困的蛇》,版权已被日本白杨社购买,该社邀请日本知名画家木下晋创作的《真正的大熊猫》也被业界期待。2013年,江苏少儿出版社加强各大板块的对外合作,汇聚优质资源,提升外向型图书的自主开发、自主经营和项目盈利能力,扩大版权输出的地域和范围。

针对少儿图书市场的持续高速增长,去年就有人提出“少儿出版的‘黄金时代’即将终结”,海飞对此并不太认同,在他看来,中国少儿出版的“黄金时代”还将持续7~10年。他认为,至少有三个理由可以支撑。其一,从参与竞争的出版机构来说,数量并没有减少,反而有所增加,市场的大淘汰期还没到来;其二,广大农村地区的少儿图书占有率相较于城镇还相当低,潜力巨大;其三,从出版品类上看,儿童文学、科普在近年已有长足发展,但低幼图书、原创图画书、动漫图书等还尚未进入到高阶的开发阶段,正处于上升期。

中国出版协会少儿读物工作委员会主任、中国少年儿童新闻出版总社社长李学谦的观点颇具代表性,他认为,目前电子商务的兴起使少儿图书的市场格局发生了革命性的变化,实体书店在竞争中处于不利地位,需要减负、“输血”,同时更需要“自救”,即实现自身的转型升级,“少儿出版10年高歌猛进是出版资源的大量投入换来的,实质上是一种粗放型的增长。我国少儿阅读需求远未得到满足的状况,这将为少儿出版的持续发展提供长期动力。”少儿出版在面临发展瓶颈的同时,也正酝酿着新的突破和发展。李学谦表示,新一轮的发展,应当是以内容为基础,以创新为动力,以秩序为保障的集约型发展。应当把内容生产放在少儿出版的核心位置,特别注重原创图书出版,讲求单品种效益;应当加大出版与新技术融合的力度,尽早实现以数字技术、互联网技术引领的业态转型和产业升级;应当遏制花样翻新愈演愈烈的图书价格战,坚决打击盗版市场,创造图书供应商与经销商、电商与实体店公平竞争、和谐共生的出版产业环境。

渠道创新放眼长远布局

网络书店发展迅猛,新华系在实体店销售逐年下滑的情况下,也纷纷试水网络书店,加上出版社借力淘宝天猫,网店的销售均呈逐年上升的态势。据当当网副总裁王悦介绍,当当网童书频道已售的童书多达二十几万种,目前正在冲刺年底20亿码洋的销售目标。就在许多出版社考虑如何将产品在电商手中卖得更好的时候,一些少儿出版社在渠道创新上又有了新的举措。

二十一世纪社正在试图构建图书销售全新渠道模式。该社与湖南浪翔文化公司合作建立了湖南世纪浪翔网络公司,并以淘宝天猫为平台建立了二十一世纪社自己的旗舰店。不到一年的时间里,世纪浪翔就已取得了优异的成绩,2013年“双11”创造了单日销售120万元的成绩。这是该社第一次尝试与民营经销商建立利益联盟,并打算将这种社店一体化的合作模式推广到全国。

中文天地出版传媒股份有限公司副总经理、二十一世纪出版社社长张秋林认为,随着电子商务的进一步发展,出版社的业绩要取得增长和突破,就必须建立属于出版社和优秀经销商之间的统一战线,核心就是利益结盟。据悉,2013年二十一世纪出版社的市场图书发货码洋达到5亿,回款2.1亿元,创历史新高。

安少社今年在着力抓网络销售渠道建设的同时,通过设置新部门、采用新的考核办法等举措,收到了明显效果。“如果说以前的渠道拓展都还只是小规模的尝试的话,那么我们为了渠道开拓进行系统规划、成立专门部门进行开拓则表现了安少社对新渠道所寄予的愿望,表现出的是一种战略规划、战略部署。”该社市场营销主管詹玮玮透露,考虑到网络渠道的重要性,2011年,安徽少儿社将网络营销正式从市场营销部独立出来,聘用了职业经理人,在北京成立了专门负责网络销售的营销团队,目前每个月销售与2010年同比增加200%甚至400%以上。与此同时,经过几年的尝试,该社深刻感受到母婴渠道、文具渠道、玩具渠道等新型渠道市场潜力巨大。今年8月,安少社又在北京成立了一家专门负责母婴、机场等新渠道的公司,目前销售码洋超过1500万。

集团化专业化扩张

少儿出版集团在今年也初现规模效应。湖北少年儿童出版社有限公司2013年宣布组建长江少年儿童出版集团。该社在儿童文学、低幼启蒙、新兴文学等多板块诞生了一大批市场畅销读物,如“杨红樱画本馆”系列、“百年百部中国儿童文学经典书系”、“少儿科普名人名著书系”等;幻想小说板块更是异军突起,如“斗破苍穹”系列图书,仅2012年度发货码洋就达8000万。据了解,长江少儿集团正式成立后,将充分发挥传统少儿出版的线下优势,实施“大少儿文化战略”,全面向动漫、网游、体验式学前教育和国际化领域拓展,打造大少儿文化领域的“航空母舰”。

有消息称,2013年年底,二十一世纪社还将成立二十一世纪出版社集团公司,重塑企业边界,以小搏大,自我裂变,致力于成为中国少儿出版的航母级机构。而最早的少儿出版集团中少总社也一直在强调“现代童媒集团”的概念,常规的图书出版外,旗下还有5种报纸、11种期刊,并开设中少在线网站和音像电子出版社。不难想见,少儿出版集团的集结势必导致少儿出版市场的新一轮洗牌。

新媒体、数字化新形态彰显

数字阅读也正在成为少年儿童阅读的新形态,新媒体融入传统出版已经屡见不鲜。中少总社的“植物大战僵尸”系列图书开发自美国宝开游戏公司的同名游戏,安徽少年儿童出版社联手上海淘米网络科技公司及卡通先生影业公司再次抢占先机,先后推出一系列围绕着电影制作的同名图书,可谓借力发力。

另一方面,中少总社先后建成中少数字资产库、中少快乐阅读平台和中少数字出版平台,二十一世纪出版社布局网游、页游市场,接力出版社试水富媒体数字童书APP,安少社推出优乐互动少儿互动阅读平台,上海童石网络科技有限公司推出的“星纪元”项目,江苏中卡教育科技股份有限公司上线儿童电子书出版运营平台“童媒在线”等等,国内少儿出版机构开拓童书文化产业链的思路也越来越清晰。

尽管眼下的少儿图书市场中,抢资源、重复出版、单品效率降低、库存增加、利润压薄等问题显见,但这都是前进中的问题,“黄金时代”也不是靠规模就能取胜的,更是拼“质量和利润”的时代。今年9月,新闻出版广电总局对少儿图书市场进行了专项检查。随之成立的包括中少社、明天出版社、安少社等全国72家出版社共同参与的“少儿出版界反低俗联盟”,郑重承诺加强精品力作出版,折射出少儿出版力量的使命和责任。

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