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少儿图书装帧:美而有度是准则
来源:中国新闻出版报      2013-10-21      浏览次数:       [ ]

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少年儿童是祖国的未来、民族的希望,让少年儿童健康成长,是全社会共同的期盼,也是出版印刷人义不容辞的责任。作为精神内容的载体,近年少儿图书随着教育理念的改变、海外版权的引进、技术水平的进步等,呈现形式越来越多样、印刷质量不断提高。那么,当前少儿图书在装帧设计上有何特点?环保安全方面是否还有提升空间?出版社、印刷厂都承担怎样的责任、贡献了怎样的力量?

“孩子,这不是咱家,你不要把东西乱放”,“这本书咱们不是有一本了吗”,“你坐好了看书”……这是10月12日晚《中国新闻出版报》记者在北京图书大厦二层儿童图书区看到的一幕。书架边,家长带着孩子选书,好不热闹;书架上,五彩缤纷的图书争奇斗艳,无声胜有声。随着经济水平提高、技术条件进步,图书精美装帧已成为抢夺少儿眼球的利器。

 

    从左到右依次是洞洞书、拼图书、手工书和立体书。近年来,少儿图书品种不断增多,装帧形式也更加丰富多彩。

装帧方式多样 图书追求精美

尽管整个少儿图书市场以平装图书居多,以学龄前儿童为代表的少儿图书仍因彩色印刷、较好纸张、较多工艺与鲜亮的封面设计,有别于中规中矩的成人图书。“儿童类图书要符合儿童的兴趣,装帧有亮点可以吸引小朋友的眼球,因此,少儿图书的装帧方式是多样化的。”少年儿童出版社社长助理张伟群表示。

40开的米菲系列绘本、24开的《开心超人大电影益智拼图书》、20开的托马斯和朋友系列互动读本……在人民邮电出版社旗下的童趣出版有限公司,生产部经理唐媛展示给记者一些少儿图书,相比成人图书,开本形式更丰富。

与成人书相比,少儿图书用纸较好。“少儿书图片多,为了更好地展示精美图片,纸张就会选择平滑度较好的铜版纸、纯质纸等;小朋友对翻书不敏感,纸张如果特别薄的话,翻起来不方便,因而在克重上也会选用较厚的纸张。”张伟群说。随着孩子年龄渐长,所读的书文字逐渐增多,一本书的篇幅变长的同时,纸张选用也会越发贴近成人图书。

成人图书一般仅用1~2种后道工艺,少儿书会根据需求增加工艺。“一些低幼图书可能在做覆膜、UV的同时,再做凹凸工艺,使得图书触摸起来有凹凸感,让儿童对于图书内容有感性认识。在具体制作时,根据书的特点,使用的工艺情况也不同。”张伟群表示。

“在少儿书方面,慢慢有竞争后,大家需要创新,需要以不同产品进军不同市场。少儿图书市场出现了许多精装版本。书的内页也出现了不干胶、立体等多种形式。”北京国彩印刷有限公司印刷的少儿书以精装绘本为主,该公司副总经理李栋如是总结少儿书在装帧方面的变化趋势。

如何看待“过度装帧”

近期,不少媒体发表评论指出,少儿图书“贵族化”“渐成奢侈品”“走高端路线”,“精装”“高价”等因素饱受诟病。

记者在近日走访书店时感触最深的是,引进版精装儿童绘本价格偏高。例如,《最特别的语言》(引进自奥地利),2个印张,定价26元;《有一天》(引进自美国)同样是2个印张,定价25元;2.5印张的《地球之舞》(引进自美国)定价29.8元……这些绘本页码少,以图片为主,每个印张定价超过10元,与每个印张定价仅2~3元的少儿文学图书相比,高出4倍左右。

对于引进版精装儿童绘本的高价问题,业内人士给出了两点理由。一是引进版绘本需要支付较高的版权费用,这些在国外经过市场检验的作品版税都比较高,翻译费也是另外一笔需要支付的版税;版权引进后很多以精装形式、较好的铜版纸或双胶纸呈现,是其定价较高的第二点原因。而以精装形式呈现引进版图书,也有其背后原因,有一些是因为对比同类市场图书,也有一些则是出于版权方对品牌的维护,在版权协议中规定了该图书的呈现方式。因此,引进版精装儿童绘本在国内的确属于高端市场。

对于该问题,印刷专家李家祥表示:“市场是多元化的,应满足高端、大众等不同市场的多层次需求。”当前国内绝大部分少儿图书的装帧是适度的,这与国内读者消费水平息息相关。他举例说,国外有工艺复杂的图书,一种书甚至会运用纸板、塑料膜、卡纸等5种材料,这在国内市场上是还没有出现过的。

“一些图书采取了多种方式进行装帧。过度与否要看读者与整个行业的接受程度,总体上看,当前少儿图书的情况还是比较理性的。”李栋表示。唐媛则认为,广义上讲,只要是形式掩盖内容的产品都属于过度装帧。“如果是内容吸引到消费者,就不是过度装帧。而从狭义上讲,前些年出现较多的礼盒版童书,一两本配上几个小玩具,动辄几百元,属于典型的过度装帧。近年这种风气已经鲜见了。”

社厂携手保证装帧有度

在出版社纷纷转企改制后,图书成本控制是每个图书责任编辑必须考虑的问题。可以说,绕不开的成本红线是激烈的市场竞争下为出版社规避过度装帧的重要防线。

“过度装帧的图书定价势必会高于同类图书,它最终是没有市场的。”张伟群举例说,一些少儿图书市场上有较多版本,如果把心思过多地放在装帧上,图书定价就会被提上去,也就会没有市场。他说:“即便是印刷工艺进步,我们也要考虑成本。例如,现在UV有哑光、水晶、七彩等多种形式,每种价格不同,用比较好的七彩UV每本书就会多承担一部分成本。出版社应按照市场经济规律,结合同类书情况进行装帧。”

“现在的家长在消费上比较理性,会注重图书内容和口碑。因而,从产品定位上来说,如果面向大众市场,现在平装书彩色印刷水平很好,加上简单的覆膜、烫金工艺已经很精美,再做上个勒口就基本没有做精装的需要了。”唐媛表示。童趣出版有限公司每年推出几百种新书,据统计,今年出版的精装书还未超过10种。

印刷厂作为印刷服务的提供者,在装帧设计上没有决定权,仅有建议权。李栋和北京尚唐印刷包装有限公司副总经理肖建辉均表示,会在开本尺寸上给出版社提供建议。“有一次客户想要印刷220毫米×260毫米的规格,我们提出了210毫米×250毫米的规格,满足了现有纸张的要求,更提高了纸张利用率,降低了成本。”肖建辉表示。李栋则表示:“我们会建议出版社不要采购新奇的特种纸,有些纸张虽然效果突出,但价格是不值得的,性价比不高。”

 

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