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全国经济类报纸高级研讨会侧记钟楚随着我国市场经济的稳步发展，人们对各类经济信息的需求不断增加，社会生活的经济化趋势为经济报纸提供了发展空间。我国现有经济类报纸100余种，在坚持以经济建设为中心，全面宣传党和国家的各项经济方针、政策，积极推进国家的经济改革和现代化建设中起了重要的作用。但也还存在一些问题：目前经济类报纸普遍发展不快，缺少高质量、有影响的品牌；经济类报纸在办报思路、报道内容、报道倾向等方面也存在一些问题。
为了进一步推进经济类报纸的迅速发展，9月11日~12日，新闻出版总署报刊司在京召开全国经济类报纸研讨会，研讨会由中国经营报社承办。国内较有影响的25家经济类报纸的社长或总编辑出席会议。新闻出版总署党组成员石峰同志主持开幕式并在会议结束时作了总结性发言，中宣部新闻局李宝善局长出席会议开幕式并就国内经济类报纸的现状和发展要求等问题作了重要讲话。
会议紧紧围绕当前形势下我国经济类报纸的现状、问题和发展前景展开研讨，在政府主管部门、专家学者和经济类报纸的高层管理人员的沟通交流中，从不同的角度对我国现阶段经济类报纸发展中遇到的问题、新鲜的经验和做法以及为加快发展、促进繁荣所应做出的努力等方面进行了深入而切合实际的研究分析。
会议的成功举办，将对今后一个时期我国经济类报纸的发展乃至整个报业市场的繁荣发展提供许多建设性的思路。会间所产生的许多富有前瞻性的观点和意见，也必将对今后经济类报纸的办报实践产生积极而深远的影响。
一、关注传媒环境
经济类报纸要获得更为稳健的发展，在政策环境、受众环境、经营环境等诸多方面尚有待进一步明确。本次研讨会的一个议题就是“关注传媒环境”。
（一）政策环境及政策要求
1.经济类报纸在国家经济建设和新闻宣传队伍中的定位
济报道在新闻宣传中占有很重要的地位和分量，经济类报纸是整个新闻战线的一支重要力量。中宣部新闻局李宝善局长说：“我们国家以经济建设为中心，只要这条不变，经济宣传、经济报道在整个宣传工作中始终会占有重要的分量。”
（1）经济类报纸是伴随着经济体制改革和经济建设而发展的，已经成为经济建设的重要组成部分。新闻出版总署党组成员石峰同志在大会的闭幕式上谈到，“是国家的改革开放和经济发展为经济类报纸的发展提供了条件。经济类报纸的品种、数量以及内容、结构始终与国家的改革开放以及经济建设的需要联系在一起。到目前为止，我国经济类报纸大约有180多种，如果加上行业报、企业的以及消费类报纸则将近600种，占现有报纸总数的将近三分之一，可以说，经济类报纸是我国报业队伍中的一支强大的生力军，是党的新闻工作的重要力量。”
(2）经济类报纸在改革开放和经济建设中发挥了重要作用。石峰同志说：“改革开放20多年来，在社会主义现代化建设的进程中，中央制定了一系列经济政策，出台了许多重大的经济改革措施，新闻媒体紧紧围绕党的中心工作，把中央的路线、方针、政策及时准确地传达给广大人民群众，经济类报纸结合自己的特点为群众解疑释惑，在经济建设中发挥了重要作用。比如过去的大量有关国有企业脱困的报道，以及近年来在金融改革和税制改革中的报道等等，都产生了积极影响，应该说读者是满意的。在积极宣传经济改革的同时，经济类报纸自身也在不断发展，包括管理体制、运行机制等，服务意识、市场意识大大增强，服务模式不断创新，报道手法日趋多样化，为经济类报纸注入了活力。”
(3）经济类报纸自身实力到了平稳的发展阶段。在讲话中，石峰同志谈到，从1996年起根据中央的要求先后两次对报业结构进行了调整。今年小报小刊在各个省又作了局部调整，这为经济类报纸发展创造了有利条件。今年经济类报纸总量和品种不但没有下降，反而通过优化结构还增加了十几种。这一方面是经济发展的客观需要，促进了人员的合理流动；另一方面是经济类报纸不断调整自己的定位，为自己的生存和发展提供了空间。
2．从经济报道的角度看，经济类报纸应当注意和把握的5个问题
在谈到经济报道在新闻宣传中需要加强和改善的重要方面时，李宝善局长从5个方面谈了这个问题——
(1）经济类报纸要积极配合党和国家的公共利益，搞好重大的政治性或者说重大主题宣传，积极参与重大宣传战略。
2）始终把握正确导向，绝不能给错误的观点言论提供土壤。
(3）加强热点引导和舆论监督，鼓舞群众信心。
(4)改进采访作风，提高报道质量。
（5）严禁有偿新闻，维护媒体声誉。
（二）受众环境及需求重点
在探讨“经济类报纸的市场构成与偏好”问题时，中国人民大学舆论研究所所长喻国明教授作了主题发言，他指出：尽管中国的传媒有较大的发展空间，但相对过剩已出现，在这种情况下，只有以聚焦的方式，有针对性地、专业化地处理我们的资讯，整合好我们的资讯，使我们的资讯有一个相对来说比较明显的特征的时候，我们才有可能被社会有目的、有意识地自觉选择。
（三）经济类媒体的经济环境
经济类媒体的特殊地位决定了其于新闻实践中有近水楼台之利——关注经济动态，关注经营理念和技能， 为自身的健康发展、有效经营提供了便利的学习机会，而事实却未尽如人意。在研讨会期间，许多报社老总都多次提到由于发行、纸张、税收及人力资源投入等方面造成的经营压力。就经济类报纸的有效赢利模式问题，北京广播学院新闻传播学院院长丁俊杰教授作了专题发言。他认为，经济类报纸存在诸多问题，如缺乏独特的市场定位，广告从业人员不成熟、不规范、不专业，广告版面销售不畅等等，这些都将影响经济类报纸的赢利。
二、分享成功经验
随着市场经济的发展，读者对经济类信息的需求与期待日益升级。如何不断调整办报方针和市场定位，保持报纸的可持续发展，树立起知名度、名誉度俱佳的优秀品牌，成为经济类报纸的高层管理者的奋斗目标。本次研讨会，还请中国社会科学院的专家依据他们的研究成果向大家介绍了境外优秀的经济类报纸的运作经验。
在报界似乎一直存有一种观点，认为专业性较强的经济类报纸不会大红大紫，特别是一份全国发行的经济类报纸要蓬勃发展就更难。但是，我国许多经济类报纸如《经济日报》、《中华工商时报》等通过多年的不懈努力，用自身的实践改写了这一认识——全国性的经济类报纸不仅有其生存发展的空间，而且前途还是很光明的。《中国经营报》的做法是做好报纸内容，做好报纸营销，做好广告营销。其执行总编李佩钰对此作了详细介绍。
境外经济类报纸的成功经验也是我们应着重借鉴的。在本次研讨会上，中国社会科学院新闻与传播研究所所长明安香研究员重点选择了经济类报纸中的世界级品牌——《华尔街日报》、《金融时报》和《日本经济新闻》介绍给与会者，指出应特别借鉴这些世界名报的成功之处。
三、锁定传媒热点
为了更深入地探讨实际问题，沟通交流思想，本次研讨会设置了几个热门话题供大家开放式地加以讨论。其中就“经济类报纸的生存发展空间”一题召开了专题座谈会，代表们积极地富有建设性地参与讨论，对现阶段国内经济类报纸甚而整个报业发展中遇到的问题进行了分析和判断。
关于经济类报纸生存发展空间
国家改革开放的深入，经济体制改革、市场化程度的加剧，都将使经济类报纸所提供的资讯有广阔的市场需求。从理论上说，企业数量的增加、股民队伍的壮大等将使各类经济信息有广泛的市场需求，经济类报纸甚至综合类报纸的经济类报道内容都会大受欢迎，广义上的经济类报纸有着很大的生存发展余地。但讨论中发现，与会的经济类报纸的老总们对此并不乐观，认为经济类报纸的生存发展空间很大的属微弱声音，而大多数人均认为有着理论意义上的发展空间，但现实阻碍很多。从许多代表的发言中可以看出，目前经济类报纸在政策环境、内部经营管理以及同行间的规范化竞争等许多方面均有待廓清障碍，大幅度改革。
关于报刊市场财经热
专业化财经媒体的兴盛与资本市场的发育有着直接的联系，由于我国近年来证券市场的发展，企业和个人作为证券市场的积极参与者，使专业化的财经类的媒体应运而火。财经热的兴起真的是既顺应了客观现实的呼唤更预示了未来的媒体发展吗?如何看待报刊市场的财经热?财经热的原因是什么?财经热将会持续多久?经济类报纸如何在这种“热度”面前保持应有的冷静和理智等等，成为老总们议论的重点。
关于职业精神与专业水准
当前的国内经济类报纸，压力来自两方面：传媒业内外竞争环境的压力，受众经济信息需求的提升带来的压力。在探讨任何事物的发展因素时，我们都应既考虑事物发生的内因也考虑其外因。作为经济类媒体本身的建设问题，本次会议涉及的重要议题是“职业精神和专业水准”。与会代表认为，从业人员的职业精神和专业水准对经济类报纸而言非常重要，而目前国内经济类报纸从业人员普遍存在专业水平不高的问题
，专业水准亟待提高，职业精神也应在一定规则基础之上实现并确立。这方面的问题解决好了，报纸的影响力、报纸的核心竞争力自会相应得到提升。
为市场服务与在竞争中生存
国内报业市场的发育成长、国外媒体在有限的层面上的进入等，都将在一定程度上引发并激化竞争。经济类报纸即将和正要面对的竞争不仅仅是与其他种类的报纸或与国外媒体和资讯传输工具间的竞争，实事求是地看待自身所处的环境，明确自身定位，为市场提供高质量的服务将是经济类报纸面临的更为紧迫的任务。
四、共图发展大计
面对经济类报纸所处的政策环境、读者环境、经济环境和来自内部、外部的竞争压力，到会的主管部门领导和报业老总们深深感到：在目前状况下，经济类报纸要实现持续发展繁荣，必须加快内部机制改革和队伍建设，集中精力将报纸做好，找准自身的独特定位，共同构建经济类报纸健康的微观环境，从而使国内经济类报纸的竞争力得以提升。
石峰同志在会议的总结性发言中提到，“进入新世纪，我们又即将入世，我国经济将与世界经济全面接轨，并将逐步地进入经济全球化当中，这对我国经济的发展、经济体制改革以及经济生活都会产生深刻影响。我们的经济类报纸也面临着新的挑战和机遇，我们要把握好这个历史性的机遇，推进经济类报纸加快发展，提高竞争力，走出具有中国特色的经济类报纸的发展之路”。就此，石峰同志提出四点，作为对新时期经济类报纸的改革发展提出的希望。
（一）讲政治
针对经济类报纸的实际情况，在办报中如何讲政治，石峰同志谈到：
第一，要以“三个代表”的重要思想指导办报工作。这里包括两层意思：一个是要宣传好“三个代表”的重要思想，第二是要实践好“三个代表”。我们有双重任务，不但要宣传好而且要实践好，使经济类报纸成为宣传和实践“三个代表”思想的一支重要力量。第二，宣传、报道要正确体现党和国家的方针政策。
经济类报道政策性很强，人们非常关注，把握不好很容易出问题。一旦出了问题，不但直接影响经济建设，而且可能影响社会稳定，这就表现为很强的政治性。应该说在管理工作的实践当中，这方面的教训是很多的。在实践中，我觉得要把握好这么几条：中央已经决定的问题不能在报纸上发表不同意见，公开讨论；对一些社会敏感问题不要故意炒作，要讲社会效应；对拿不准的问题不要自作主张，要及时请示报告；对报道要实事求是，不能随心所欲，更不能编造虚假新闻，要讲职业道德；要严格岗位责任制，每个岗位责任人都要认真地履行各自的职责。第三，在任何时候都要坚持把社会效益放在首位。
（二）会经营
石峰同志讲到要把社会效益放在首位，并不是说不要经济效益。发展是硬道理，在新闻出版业同样适用，要发展就要讲经济效益。他指出，这些年来，我国的新闻出版业虽然有了很大的发展，特别是出现了若干已经有相当实力的报业集团，但目前我国新闻出版业的发展水平、经营规模、经济实力与我国经济的发展还很不适应，参与国际竞争我们还处于一种弱势。事实上，我们的整个报业面临着非常巨大的发展空间，要发展就要会经营，过去我们讲要重视经营，我看现在重视经营这个问题基本上解决了，但是光重视是远远不够的，关键是会不会经营。
在这个问题上石峰提出四点希望：要有创新思维、避免不正当竞争、抓内涵式发展、广纳人才。
（三）抓改革
要把中国的报业做强做大，最根本的就是靠改革，这些年来报业有所发展也是在改革当中发展的。一个时期以来，社会各界对新闻出版的改革议论很多，我们应把这种议论看做是大家对改革的一种期待。
最近，中央已就推进媒体改革进行了全面部署，我们要很好地学习研究，要抓住机遇，促进报业有大的发展。
（四）求实效
我们做任何事情都要注重实际效果。做一切工作都要从实际出发，实事求是、扎扎实实地去做，少点儿张扬，多点儿务实。
座谈研讨中，大多数与会代表认为，在经济类报纸参与市场竞争时所面临的许多问题，不是单纯的市场手段可以解决的。而且，在我国特有的新闻规律作用下，同类报社的不同待遇问题、同类报纸的扎堆问题、集中精力整合经济类报纸资源、树立权威品牌问题等等，均需要政府相关管理部门加强规范和指导。应在国家新闻出版管理部门的有力调控和指导下，共同构建国内经济类报纸的合理结构。
从发展的角度看，无论是专家还是报社老总们，普遍认为，经济类报纸近年来的确很红火，但总体上看，竞争力不强，报纸本身质量不高，财经类采编队伍建设薄弱。而要改革要发展，应该加强自身队伍建设和内部体制改革，做强做精报纸。一句话，参与报业市场竞争的根本是做好自身的报纸品牌。
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