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2022年10月科技类图书市场分析
来源:中金易云·行业研究中心      2022-11-17 14:22:53      浏览次数:       [ ]

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 中金易云·行业研究中心

一、总体图书市场行情

1.总体市场:码洋和动销品种同比均有所下降

2022年10月,市场总量预估可达101.10亿元,同比去年下降10.97%。

动销品种63.85万种,同比去年下降16.79%。

2.渠道与类别:文化教育科学技术类受网络渠道的热销拉动,小幅增长

渠道方面,10月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主,该渠道占比七成,其余渠道占比较低。相比去年同期,各渠道均同比下降其中馆配渠道降幅最大。

 

类别方面,文化教育类销售码洋占比最高,其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,除文化教育和科学技术类同比小幅上升,其余各类别均同比下降

文化教育和科学技术类的增长主要受网络渠道的热销拉动。

 

3.市场热点:主题读物热度延续,考试教辅类较为畅销

中共二十大的召开推动十月主题读物的热度延续习近平”、“中国”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出,如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》等进入排行榜。

同时考试教辅类也较为畅销,英语“大学英语水平考试”中小学教辅等关键词较为突出。下半年英语四六级考试报名时间的到来拉动了英语考试用书的销售;中小学教辅类如5·3”系列也进入热销前列。

 

2022年10总体市场热销关键词

 

 2022年10月总体市场销售册数TOP10单品榜

 

4.出版社:主题读物及英语考试辅导类图书热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面,10月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社(+144、上海交通大学出版社(+123和世界图书出版公司(+204)。其中外文出版社是由于其出版的主题读物爆款图书《习近平谈治国理政(第4卷)》的销拉动,上海交通大学出版社与世界图书出版公司则主要源于英语考试辅导类图书销量上升 

 

202210月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名

出版社

出版社分类

排名变化(同比)

1

外文出版社

文教

144

2

中信出版社

社科

1

3

商务印书馆

综合

20

4

北京联合出版公司

综合

-3

5

人民邮电出版社

科技

29

6

外语教学与研究出版社

文教

7

7

上海交通大学出版社

文教

123

8

机械工业出版社

科技

-1

9

世界图书出版公司

文教

204

10

高等教育出版社

文教

-6

  

二、科技类图书市场行情

1.科技类市场:码洋同比小幅上升,动销品种下降显著

2022年10月,科技类市场总量预估可达13.23亿元,同比去年上升7.48%。

动销品种13.14万种,同比去年下降16.16%。

2.渠道与类别:工业技术类受馆配渠道影响销量下滑,其余各类均同比上升

渠道方面,10月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道相比去年同期,除网络零售、实体零售同比上升外,其余渠道均同比下降,其中馆配渠道下降显著。

 

细分类构成上,10月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期,工业技术类同比下降,其余各类均同比上升其中工业技术类的下降主要由于在馆配渠道的销量下滑,而计算机(同比上涨19.94%)最大,主要源于其在网络渠道的销售较好。

 

 

3.市场热点:保健养生类热度较高,考研类图书畅销依旧

保健养生类图书热度较高保健”、“养生”等关键词较为突出,《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《图解远离疾病的营养学》等均进入热销前列

同时,考研类图书畅销依旧,如“研究生”、“高等数学”等关键词仍较为突出,《高等数学辅导讲义》、《数学历年真题权威解析(数学2双色印刷)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》等进入热销榜单。

 

2022年10月科技类市场热销关键词

 

 

 

2022年10科技类销售册数TOP10单品榜

 

 

4.出版社:科技社占主导地位,科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面,排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社,其中人民卫生出版社长期霸占榜首,主要由于其医学类的教材和考试用书热销

科技类市场top20出版社中,80%为科技类出版社,其余上榜的还有文教社科等类别机构,如高等教育出版社(排名第9)、中信出版社(排名第10)。其中高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销中信是因为擅长打造爆款科普类图书,如《崔玉涛育儿百科(精)》、《万物原理(精)》等

与去年同期相比,排名上升较多的出版社有科学普及出版社+207西安交通大学出版社+104)。其中科学普及出版社主要受爆款书《DK博物大百科(精)》的热销拉动,而西安交通大学出版社则是由于考研数学图书较为畅销

202210月科技类市场销售码洋TOP20出版社

 

三、地方科技社:总体市场竞争力提高,科技市场仍有提升空间

总体码洋方面,头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50,依次为北京科学技术出版社、青岛出版社江苏凤凰科学技术出版社,部分头部地方科技社同比排名有所上升。

科技类市场上,头部地方科技社有3家进入科技类排名前20,为江苏凤凰科学技术出版社(排名第7)、北京科学技术出版社(排名第14天津科学技术出版社(排名第18部分地方科技社排名较为靠后,科技市场仍有提升空间超过半数的地方社在科技市场排名同比下降其中重庆出版社-107排名下降最多,主要原因在于工业科技、科学与自然类图书在网络渠道销量下滑较多。

202210月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

排序

总码洋排名

总码洋排名

变化(同比)

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

24

3

北京科学技术出版社

14

-6

-3

2

36

-7

青岛出版社

29

-3

-5

3

47

5

江苏凤凰科学技术出版社

7

-2

0

4

70

-21

重庆出版社

169

-107

-4

5

80

46

福建科学技术出版社

36

-14

1

6

93

38

天津科学技术出版社

18

6

4

7

107

107

湖南科学技术出版社

21

6

-2

8

148

142

辽宁科学技术出版社

22

24

-4

9

155

26

江西科学技术出版社

23

-2

2

10

169

219

山东科学技术出版社

46

133

26

11

187

-61

河南科学技术出版社

34

-18

-4

12

188

-67

安徽科学技术出版社

134

-51

-26

13

214

64

四川科学技术出版社

108

-21

-5

14

246

33

吉林科学技术出版社

43

10

0

15

257