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2022年9月科技类图书市场分析
来源:      2022-10-19 16:37:11      浏览次数:       [ ]

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 中金易云 · 行业研究中心

 

一、总体图书市场行情

1.总体市场:码洋和动销品种同比均有所下降

2022年9月,市场总量126.61亿元,同比去年下降10.96%。

动销品种65.16万种,同比去年下降15.80%。

2.渠道与类别:团购渠道受社科类图书的热销拉动,同比上升明显

渠道方面,9月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主,该渠道占比大于七成,其余渠道占比较低。相比去年同期,除团购渠道同比上升,其余各个渠道均同比下降。团购渠道的上升主要源于社会科学类图书的热销拉动。

 

 

类别方面,文化教育类销售码洋占比最高,其次是少儿读物类,其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期,类均同比下降其中文化教育类(同比下降21.92%降幅显著,主要由于在网销实体零售渠道销售下降较多。

 

3.市场热点:主题读物依然热销,中小学教辅有较高热度

主题读物依然热销,习近平”、“中国”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出,如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》等进入排行榜。

同时9为开学季,中小学教辅成为采购热点“中小学教辅”、“习题集”等关键词较为突出,如经典工具书古汉语常用字字典(第5版)》、《现代汉语词典(第7版)(精)均进入热销榜TOP5,其余教辅类图书如“5·3”系列也进入热销前列。

 

 

 

2022年9月总体市场销售册数TOP10单品榜

4.出版社:主题读物类的热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面,9月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社(+77),主要由于其出版的《习近平谈治国理政(第4卷)》为主题读物类爆款图书,位列本月榜首,极大拉动了出版社排名。

 

20229月总体市场销售码洋TOP10出版社

总码洋排名

出版社

出版社分类

排名变化(同比)

1

商务印书馆

综合

0

2

外文出版社

文教

77

3

中信出版社

社科

2

4

北京联合出版公司

综合

-1

5

教育科学出版社

文教

-1

6

人民邮电出版社

科技

2

7

外语教学与研究出版社

文教

6

8

机械工业出版社

科技

6

9

首都师范大学出版社

文教

3

10

人民卫生出版社

科技

9

  

二、科技类图书市场行情

1.科技类市场:码洋和动销品种均同比下降 

2022年9月,科技类市场总量14.66亿元,同比去年下降6.80%。

动销品种14.54万种,同比去年下降5.80%。

2.渠道与类别:网销、馆配热销拉动医学类上涨,其余各类均同比下降

渠道方面,9月科技类市场上网络零售码洋占比最高,仍为主要渠道;相比去年同期,各渠道均同比下降,其中实体零售渠道降幅最大

 

细分类构成上,9月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期,医学类同比上升,其余各类均同比下降。其中医学类的上升是由于在网销与馆配渠道销量较好,而工业技术类(同比下降20.07%)降幅较大,主要源于其在各渠道销量下滑尤其在网络渠道下滑最大。

 

 

3.市场热点:教材类图书较为畅销,保健养生类热度上升

9月开学季科技类图书市场上教材类书籍较为畅销“教材”、“基础”、“专业”关键词较为突出,《茶艺点津(旅游与酒店管理专业示范性高等职业教育精品规划教材)》、《内科学(供基础临床预防口腔医学类专业用第9版全国高等学校教材)》等进入热销榜单。

保健养生类图书也有较高的热度,保健”、“养生”等关键词较为突出,《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》、《吃出健康来(提升免疫力的350个饮食智慧)》进入热销前列

同时,考研类图书仍较为畅销,如“研究生”、“高等数学”等关键词仍较为突出,且《高等数学辅导讲义/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》、《考研数学复习全书(基础篇数学3)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》等进入热销榜单。

 

 

2022年9科技类销售册数TOP10单品榜

 

 

 

4.出版社:科技社占主导地位,科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面,排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社,其中人民卫生出版社长期霸占榜首,主要由于其医学类的教材和考试用书热销

科技类市场top20出版社中,85%为科技类出版社,其余上榜的还有社科、文教等类别机构,如中信(排名第9)、高等教育出版社(排名第16)。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书,如《崔玉涛育儿百科(精)》、《贪婪的多巴胺》等,高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比,排名上升较多的出版社有科学普及出版社(+10和中国农业出版社+10,其中科学普及出版社主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动,而中国农业出版社主要是因为考研类图书较为畅销

20229月科技类市场销售码洋TOP20出版社

三、地方科技社:大部分地方科技社在科技市场排名有所上升

总体码洋方面,头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50,依次为北京科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、青岛出版社,部分头部科技社同比排名有所上升。

科技类市场上,头部地方科技社有4家进入科技类排名前20,为江苏凤凰科学技术出版社(排名第7)、北京科学技术出版社(排名第11辽宁科学技术出版社(排名第18和湖南科学技术出版社(排名第19大部分地方社在科技市场排名同比上升,部分地方科技社排名较为靠后,科技市场仍有提升空间另外,陕西科学技术出版社+99排名上升较多,主要受其保健养生类爆款书《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》的热销拉动。

20229月总体市场销售码洋TOP20地方科技社

排序

总码洋排名

总码洋排名

变化(同比)

出版社

科技类

码洋排名

科技类码洋排名变化(同比)

科技类码洋排名变化(环比)

1

45

30

江苏凤凰科学技术出版社

7

3

-2

2

37

1

北京科学技术出版社

11

5

2

3

173

11

辽宁科学技术出版社

18

8

5

4

132

29

湖南科学技术出版社

19

6

-1

5

145

11

天津科学技术出版社

22

18

6

6

48

-6

青岛出版社

24

17

7

7

171

0

江西科学技术出版社

25

-4

-3

8

193

11

河南科学技术出版社

31

-2

-2

9

137

37

福建科学技术出版社

37

13

3

10

260

10

广东科技出版社

39

7

3

11

277

18

吉林科学技术出版社

43

16

10

12

254

39

湖北科学技术出版社

46

30

4

13

182

16

上海科学技术出版社

48

-16

-21

14

308

81

山西科学技术出版社

50

41

15

15

309

-2

黑龙江科学技术出版社

54

4

16

16

242

13

浙江科学技术出版社

64

-3

10

17

360

74

陕西科学技术出版社

69

99

52

18

270