2022年9月科技类图书市场分析
来源：      2022-10-19 16:37:11      浏览次数：       [ 小 中 大 ]

 中金易云 · 行业研究中心

一、总体图书市场行情

1．总体市场：码洋和动销品种同比均有所下降

2022年9月，市场总量为126.61亿元，同比去年下降10.96%。

动销品种65.16万种，同比去年下降15.80%。

2．渠道与类别：团购渠道受社科类图书的热销拉动，同比上升明显

渠道方面，9月总体图书市场的渠道构成仍以网络零售为主，该渠道占比大于七成，其余渠道占比较低。相比去年同期，除团购渠道同比上升，其余各个渠道均同比下降。团购渠道的上升主要源于社会科学类图书的热销拉动。

类别方面，文化教育类销售码洋占比最高，其次是少儿读物类，其余类别码洋占比均低于20%。相比去年同期，各类均同比下降。其中文化教育类（同比下降21.92%）降幅显著，主要由于在网销和实体零售渠道销售下降较多。

3．市场热点：主题读物依然热销，中小学教辅有较高热度

主题读物依然热销，“习近平”、“中国”、“中国特色社会主义”等关键词较为突出，如《习近平谈治国理政(第4卷)》、《让群众过上好日子(习近平正定足迹)》、《干在实处勇立潮头(习近平浙江足迹)》等进入排行榜。

同时9月为开学季，中小学教辅成为采购热点，“中小学教辅”、“习题集”等关键词较为突出，如经典工具书《古汉语常用字字典(第5版)》、《现代汉语词典(第7版)(精)》均进入热销榜TOP5，其余教辅类图书如“5·3”系列也进入热销前列。

2022年9月总体市场销售册数TOP10单品榜

4．出版社：主题读物类的热销拉动部分出版社排名大幅上升

排名方面，9月总体市场上TOP10出版社中排名上升较多的出版社为外文出版社（+77），主要由于其出版的《习近平谈治国理政(第4卷)》为主题读物类爆款图书，位列本月热销榜首，极大拉动了出版社排名。

2022年9月总体市场销售码洋TOP10出版社

二、科技类图书市场行情

1．科技类市场：码洋和动销品种均同比下降 

2022年9月，科技类市场总量为14.66亿元，同比去年下降6.80%。

动销品种14.54万种，同比去年下降5.80%。

2．渠道与类别：网销、馆配热销拉动医学类上涨，其余各类均同比下降

渠道方面，9月科技类市场上网络零售码洋占比最高，仍为主要渠道；相比去年同期，各渠道均同比下降，其中实体零售渠道降幅最大。

细分类构成上，9月科技类市场上码洋占比前三分别为医学类、生活娱乐类和科学与自然类。相比去年同期，医学类同比上升，其余各类均同比下降。其中医学类的上升是由于在网销与馆配渠道销量较好，而工业技术类（同比下降20.07%）降幅较大，主要源于其在各渠道销量均下滑，尤其在网络渠道下滑最大。

3．市场热点：教材类图书较为畅销，保健养生类热度上升

9月开学季，科技类图书市场上教材类书籍较为畅销，如“教材”、“基础”、“专业”等关键词较为突出，《茶艺点津(旅游与酒店管理专业示范性高等职业教育精品规划教材)》、《内科学(供基础临床预防口腔医学类专业用第9版全国高等学校教材)》等进入热销榜单。

保健养生类图书也有较高的热度，“保健”、“养生”等关键词较为突出，《百病食疗大全(超值全彩白金版)(精)/中国家庭必备工具书》、《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》、《吃出健康来(提升免疫力的350个饮食智慧)》均进入热销前列。

同时，考研类图书仍较为畅销，如“研究生”、“高等数学”等关键词仍较为突出，且《高等数学辅导讲义/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》、《考研数学复习全书(基础篇数学3)/2023李永乐王式安唯一考研数学系列》等进入热销榜单。

2022年9月科技类销售册数TOP10单品榜

4．出版社：科技社占主导地位，科普类爆款书拉升部分科技社排名

机构排名方面，排名前三位分别为人民卫生出版社、化学工业出版社和人民邮电出版社，其中人民卫生出版社长期霸占榜首，主要由于其医学类的教材和考试用书热销。

科技类市场top20出版社中，85%为科技类出版社，其余上榜的还有社科、文教等类别机构，如中信（排名第9）、高等教育出版社（排名第16）。其中中信是因为擅长打造爆款科普类图书，如《崔玉涛育儿百科(精)》、《贪婪的多巴胺》等，高教社主要是由于大中专教材教辅类图书热销。

与去年同期相比，排名上升较多的出版社有科学普及出版社（+10）和中国农业出版社（+10），其中科学普及出版社主要受爆款书——《DK博物大百科(精)》的热销拉动，而中国农业出版社主要是因为考研类图书较为畅销。

2022年9月科技类市场销售码洋TOP20出版社

三、地方科技社：大部分地方科技社在科技市场排名有所上升

总体码洋方面，头部地方科技社中有3家出版社进入总体市场前50，依次为北京科学技术出版社、江苏凤凰科学技术出版社、青岛出版社，大部分头部科技社同比排名有所上升。

科技类市场上，头部地方科技社有4家进入科技类排名前20，为江苏凤凰科学技术出版社（排名第7）、北京科学技术出版社（排名第11）、辽宁科学技术出版社（排名第18）和湖南科学技术出版社（排名第19）。大部分地方社在科技市场排名同比上升，部分地方科技社排名较为靠后，科技市场仍有提升空间。另外，陕西科学技术出版社（+99）排名上升较多，主要受其保健养生类爆款书《如何走向生命的终点/日野原重明健康系列》的热销拉动。

2022年9月总体市场销售码洋TOP20地方科技社